著名商標往往不是一夕形成的，而是需要投入大量的金錢、精力與時間去行銷及維護。也因如此，相較於一般商標，著名商標所受之保護的範圍更為廣泛。各國法律或國際公約均對著名商標提供特殊的保護規定，而我國亦不例外。現行商標法除第23條第1項第12款明定防止他人註冊著名商標的規定外，第62條第1款亦有阻止他人使用的規定，且在2011年另訂「商標法第23條第1項第12款著名商標保護審查基準」以使整個保護體制更完整。我國認定商標是否著名，是以國內消費者之認知為準，所以商標權人在主張商標是否為著名時，應檢送該商標於國內使用的相關證據，例如：商品/服務銷售發票、行其銷售數額、市場佔有率等資料或國內外之廣告資料等。
大陸地區所稱之馳名商標等同我國的著名商標。而隨著大陸經濟起飛及對智慧財產權的重視，他們在2001年將馳名商標的認定及保護規定於商標法中。其商標法除第13條對於未註冊及已註冊之馳名商標有保護外，同法第14條更明文規範認定馳名商標應考慮種種因素，包括：(一)相關公眾對該商標的知曉程度；(二)該商標使用的持續時間；(三)該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍；(四)該商標作為馳名商標受保護的記錄；(五)該商標馳名的其他因素。
兩岸目前對著名商標之認定，都採取被動認定方式，一般都是在商標註冊爭議或侵權個案中，由當地行政機關或法院加以認定。所以，建議商標權人平時應收集並保留商標的相關證據，以備日後若商標遭到挑戰時，可藉由提供該些證據維護其商標權。
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